圖源：攝圖網

編者按：本文來自微信公眾號互聯網江湖（ID：VIPIT1），作者互聯網江湖，創業邦經授權轉載。

電視機自從誕生以來，在客廳中一直占據著C位，盡管很多年輕人看視頻主要通過手機，但電視的優勢在于大屏幕所帶來的沉浸體驗，這一點無法用手機替代。

目前電視的發展經歷多次技術迭代，國產電視廠商從模仿到追趕，現在已經有了和海外市場抗衡的底氣。但目前電視廠商之間進入了一種頗為焦灼的競爭態勢，主要表現為兩方面：

一方面，圍繞屏幕的顯示技術出現分野，不同廠商據此打出電視品牌的差異化大旗。主流的屏幕技術有Mini LED、OLED、激光投影等，給用戶帶來的視覺體驗、價格和能耗各不相同。另一方面，電視廠商之間的商業競爭呈現濃烈的“火藥味”，比如最近海信因被競對TCL商業詆毀而對TCL提起訴訟，海信二審獲勝訴，但TCL仍表示不服。

那么，屏幕究竟在多大程度上影響電視行業？為何廠商圍繞不同的屏幕顯示技術路線打得不可開交？我們來一探究竟。

屏幕換代前奏：高端電視領域為何成為必爭高地？

據奧維云網數據顯示，電視行業自2016年開始進入銷量低迷，總體出貨量平緩下降。

電視銷量的下降意味著電視行業進入了存量競爭時代。而對電視行業來說，存量時代的競爭意味著電視廠商的核心競爭力在改變，即從渠道、性價比、供應鏈等要素的競爭轉向以面板技術迭代為賣點的競爭。

對很多家庭來說，電視是剛需耐用型消費品。在使用壽命到期之前，促進換機的動力主要是更好的觀看體驗。

盡管手機品牌商（華為、小米等）涉水電視會以IoT、軟硬件交叉補貼作為提升競爭力和產品差異化的賣點，但IoT的想象力短時間無法落地普及，作為賣點的獨家節目內容也難以長期依附于某個軟件平臺（反壟斷背景下更是如此）。

因此，當下電視品牌之間的競爭焦點又回到了硬件，電視使用體驗的差異性現在又體現在那塊屏幕上。

另外，4K、8K等高分辨率顯示技術的普及，讓更大尺寸屏幕的電視在觀看體驗上更勝一籌，電視廠商圍繞大屏幕展開競爭已經不可避免。

從奧維云網的預測來看，彩電市場零售額規模今年會有明顯回升。在家電行業普遍低迷的背景下，電視賽道為何有了新的生機？這主要有兩方面的原因：

一方面，疫情增加了用戶對電視的使用頻率，從而增加了電視消費需求。比如對一些原本看電視需求不太高的用戶而言，電視多半是客廳擺設，湊合看一下就行，沒必要更新換代，但疫情喚醒了在電視上追連續劇的需求。

再比如疫情中有些家庭把電視作為給孩子上網課的工具，自然不能將就孩子，也可能成為換新機的契機。

另一方面，電視價格上漲也帶來零售額回升。疫情帶來遠程辦公的需求，PC、平板等硬件需求增加，導致液晶面板供不應求，從去年下半年開始漲價。

隨著電視屏幕尺寸越來越大，屏幕面板材料的成本占據電視總生產成本中的相當大部分。據統計，普通液晶電視的屏幕成本占到整機成本的將近80%。也就是說，液晶面板原材料的漲價，進而導致電視的生產成本明顯增加。

據奧維云網數據顯示，2020年11月，創維電視線上線下均價分別上漲386元、801元；小米電視線上均價上漲612元；TCL電視線上均價上漲534元。

那么，在疫情、原料漲價、屏幕變大等因素的影響下，電視生產行業會朝著什么方向發展呢？

首先，中低端電視的市場可能會相對低迷。電視雖然是剛需性很強的家電，但目前大部分電視的壽命還比較長，普遍為5-10年。

這就意味著在價格上漲的趨勢下，中端和低端電視的換機的需求可能會受到一定程度的抑制，特別是價格敏感、甚至只看中價格低的B端買方，如酒店、公寓等，這部分市場可能會更加低迷。

原因是，對電視廠商來說，中低價位電視拼的是性價比，但在價格上漲的情況下，性價比普遍降低。

然而，高端電視領域則不一樣，這類用戶在購買決策時，更多在意的是使用體驗，對價格沒有那么敏感。也就是說，電視行業新的紅利就在高端電視領域。

誰能更快推出突出競對的招牌產品，不僅意味著占據更多高端電視的市場份額，更高的溢價，還會產生技術的溢出效應，這意味著整個品牌的價值都會提高。

更重要的是，占據高端電視的市場份額，對品牌有著更加長遠的意義。這主要體現在兩個方面：

一方面，隨著技術的迭代更新，高端電視價格未來會下降，受眾逐漸下沉，現在的高端款被將來新的高端款所取代，成為幾年后的中端款，所以拿下高端電視的市場地位，未來在中端電視領域也可能會具備優勢。

另一方面，電視廠商通常都會經營多種家電品類，無論誰占領了高端電視領域的市場份額，都是一種企業技術實力的印證。隨之帶來供應鏈的傾斜、對研發等技術人才的吸引力更強，對自家的其它家電品類都會帶來“增色”，等等。

總之，拿下高端電視之戰，會獲得長期的、豐厚的回報，從長遠來看，對家電企業具有不容忽視的戰略意義。

電視技術第一性原理作用下，屏幕技術分野引發連鎖反應

電視是視覺和聽覺相結合的科技與藝術，而視覺占的比重其實更大。自從電視誕生那一天起，先進的屏幕顯示技術就一直是主流廠商們的護城河之一。

換句話說，在電視發展歷史上，能夠主導電視行業格局的企業常常是屏幕技術的革新者。比如，在顯像管時代，索尼發明了特麗瓏技術，讓彩電的色彩和亮度有了大幅提高，讓索尼從負債泥潭中再次崛起。

隨著“大屁股顯像管”被屏幕更大更薄的“平板電視”所取代，松下依靠等離子技術睥睨一眾液晶電視廠商。再后來，液晶技術經過三星的改良，性能節節提高，價格也逐步降低，反而將居于壟斷地位的等離子電視淘汰。

到了智能電視時代，小米、樂視等互聯網公司借勢入局電視賽道，后來又有華為和榮耀推出的“智慧屏”概念，也曾讓人耳目一新。但無論“智能”還是“智慧”，都是錦上添花的功能，傳統電視廠商覺察后，也會迅速效仿。

所以智能技術帶來的改變可能比較有限，它也許會在一定程度上影響電視行業的格局，或者說能淘汰一部分競爭力不夠強的電視品牌，但或許難以顛覆電視行業的格局。

而現在，電視廠商主打的賣點又回到了屏幕上，主流的高端屏幕顯示技術主要有MiniLED、QLED（量子點）、激光投影等。OLED以LG、創維為代表，QLED以TCL、三星、華為為代表，激光電視以海信為代表。

從能耗、亮度、色彩、護眼、可視角度等各項性能的對比來看，確實各有所長。電視技術的競爭又回到了屏幕技術路線之爭，而且有愈演愈烈的趨勢。最明顯的信號是，不同屏幕技術迭代升級的消息此起彼伏。

比如，海信最近推出的一款型號為75L9D的激光電視，采用全色激光、支持4K+HDR高清畫質，菲涅爾仿生激光屏提升了環境光干擾下的畫質呈現效果。

海信之外，Mini LED屏幕向更加“mini”的Micro LED衍化，OLED也在逐步提升壽命，激光電視也在努力降低成本。

對關注行業變化的人來說，最值得注意的是，背后技術上的差別不容小覷。

那么，電視的下一次“行業洗牌”會否還是因屏幕技術路線之爭而起呢？

從技術的第一性原理來看，電視歸根結底是以視覺體驗為基礎的科技與藝術，電視廠商在衡量多項電視相關技術的權重時，也應當把屏幕技術放在優先位置。換句話說，要在用戶視覺體驗方面取得突破，就要不斷改良屏幕顯示技術。

以電子閱讀器為例，kindle以電子墨水屏作為賣點，將一款電子閱讀設備做出近似于紙質書的閱讀體驗，盡管軟件的操作體驗遠不如平板，但憑借獨特的文字顯示效果，依舊長期吸引著不少準閱讀愛好者。

所以對視覺體驗如此重要的電視來說，屏幕技術是一個值得高度重視的技術方向。那么，“屏幕換代”會對行業帶來哪些連鎖反應呢？

屏幕的生產是一項高度復雜的工藝，電視廠商目前高度依賴屏幕供應商，LG、三星、京東方等屏幕供應商每次新建屏幕生產線都要進行超大規模的資金投入。以京東方為例，據天眼查APP檢索顯示，其在8月19日以定向增發方式融資額度達到罕見的203.3億元人民幣。

此外，從開建到投產需要動輒幾年的預備周期，時間成本也非常高昂，還牽涉到研發團隊、供應鏈、倉儲等一系列環節的協作。因此，說“屏幕換代”或將引發行業格局的變化并不夸張。

而一旦屏幕的技術路線發生了“換道”，意味著“新王”將占據今后長期的行業頭部地位，資本助推下，拿下高額市場占有率和利潤回報自然是水到渠成。

結語：

電視屏幕技術路線的分野，為品牌商之間的差異化競爭增加了“彈藥”。但就目前來看，并沒有明顯的跡象表明，哪一項屏幕顯示技術能夠像當年的特麗瓏、等離子一樣足夠出類拔萃，成為這場斗爭的勝負手。

對電視企業來說，想要占據高端市場，從而行穩致遠，就要把屏幕顯示技術打磨得再先進一些；想要進一步占據中低端市場，就要把成本降下來。勝負未分，無論是QLED 、Mini LED、還是激光投影，都在努力尋求進一步的突破。

畢竟，或許下一個技術上小細節的突破，足以決定未來電視的樣子和品牌的市場格局。

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